Hva er et merkenavn?
Typer merkenavn, deres historie og deres innvirkning på språket
Dong Wenjie/Getty Images
EN merkenavn eller handelsnavnet er en Navn (vanligvis a riktig substantiv ) brukt av en produsent eller organisasjon på et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Mens et merkenavn noen ganger ganske enkelt er navnet på grunnleggerne av et selskap, som John Deere eller Johnson & Johnson (grunnlagt av brødrene Robert Wood, James Wood og Edward Mead Johnson), er merkenavn i disse dager oftest strategisk tenkt. -ut markedsføringsverktøy rettet mot å etablere forbrukerbevissthet og fremme merkelojalitet.
Hva er hensikten med et merkenavn?
I sin enkleste form er et merkenavn en form for en signatur som gir kreditt til skaperen av et bestemt verk eller tjeneste og skiller det fra de som er laget av andre. To av hovedformålene med merkenavn er:
- Merkenavn er vanligvis med store bokstaver , selv om de siste årene bikapitalisert navn (som f.eks eBay og iPod ) har blitt stadig mer populære.
- Et merkenavn kan brukes og beskyttes som et varemerke . Skriftlig er det imidlertid vanligvis ikke nødvendig å identifisere varemerker med notasjonene eller .
- Micael Dahlén, Micael; Lange, Fredrik; Smith, Terry. ' Markedskommunikasjon: En merkevarenarrativ tilnærming .' Wiley, 2010
- Colapinto, John. 'Kjente navn.' New Yorker . 3. oktober 2011
- Elliott, Stuart. 'Verbbehandlingen for et investeringshus.' New York Times . 14. mars 2010
- Rivkin, Steve. 'Hvordan fikk Apple-datamaskinen navnet sitt?' Branding Strategy Insider. 17. november 2011
- Gordon, Whitson. 'Hvordan et merkenavn blir generisk: Pass Kleenex, vær så snill.' New York Times . 24. juni 2019
Det er det samme prinsippet som kunstnere som signerer maleriene sine, journalister får en byline eller designere som legger ved en merkevarelogo. Et merkenavn er det forbrukerne bruker for å identifisere herkomsten og autentisiteten til tingene de konsumerer – det være seg et kunstverk, en filmfranchise, et TV-program eller en cheeseburger.
Raske fakta om merkenavn
Historien om merkevarenavn
Praksisen med merkenavn er ikke noe nytt. Exekias, en athensk keramiker som jobbet i antikkens Hellas rundt 545 til 530 fvt, signerte faktisk en av vasene hans: Exekias laget og malte meg. Så tidlig som på 1200-tallet skapte italienske håndverkere vannmerket papir for å skille en produsent fra en annen.
I løpet av Andre industrielle revolusjon , da en manns gode navn ofte var synonymt med hans rykte (og alt det omdømmet tilsa: integritet, oppfinnsomhet, pålitelighet), begynte selskaper å merke seg med navnene til sine mektige eiere. Eksempler på denne trenden er Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company og Hoover støvsugere - som alle fortsatt er i bruk (selv om det opprinnelige selskapet har blitt solgt eller absorbert i et større selskap).
Moderne merkevarebygging slik vi kjenner den bruker sofistikerte fokusgrupper kombinert med data fra detaljerte språklige og psykologiske analyser for å komme opp med merkenavn som er ment å skape tillit og få publikum til å kjøpe. Disse målrettede praksisene startet like etter andre verdenskrig da et blomstrende forbrukermarked skapte en spredning av nye produkter fra konkurrerende selskaper og gjorde det å finne unike, minneverdige navn til en nødvendighet.
Typer merkenavn
Mens noen merker fortsatt er oppkalt etter menneskene bak et produkt eller en tjeneste, er andre skapt for å gi forbrukerne en spesifikk idé om hva noe er eller hvordan de kan forvente at det skal prestere. For eksempel mens Shell Oil ikke har noe å gjøre med bløtdyr , en forbruker som kjøper heftige søppelsekker, utleder fra navnet at de får et produkt som vil være sterkt nok til å gjøre den tiltenkte jobben.
På samme måte, når forbrukere kjøper Mr. Clean, vet de at formålet med produktet er å fjerne smuss, eller når de handler hos Whole Foods, forventer de at produktene de kjøper vil være sunnere og mer miljøvennlige enn de de finner i dagligvarekjeder eller boksbutikker.
Andre merkenavn identifiserer ikke en bestemt kvalitet, men fremkaller snarere et konsept eller en følelse. Slike navn har en symbolsk heller enn bokstavelig betydning . For eksempel vokser ikke Apple-datamaskiner på trær og du kan ikke spise dem, og likevel spiller navnet perfekt inn i de mentale assosiasjonene folk lager med epler.
Mens Apple-grunnlegger Steve Jobs gikk ikke fokusgruppeveien da han navnga selskapet (han fortalte biografen sin at han var på en av sine 'fruktdietter', nylig hadde besøkt en eplefarm, og syntes navnet hørtes morsomt, livlig og ikke skremmende ut), epler fremkaller forbindelser så grunnleggende som enkelhet og å være gode for deg til mer esoteriske konsepter, slik som de innovative vitenskapelige fremskrittene som Sir Isaac Newton har gjort i sine eksperimenter med tyngdelovene .
Utviklingen av merkenavn i språk
To av de mer interessante måtene merkenavn gjør overgangen fra navn som ganske enkelt representerer et selskap til å bli integrert i en Språk i en bredere sammenheng har å gjøre med deres formål og popularitet.
I fasett av grammatikk kjent som åpne klasseord , er språket i stadig utvikling ettersom ord legges til eller endres. Funksjonen til ord, inkludert merkenavn, kan endres over tid. For eksempel er Google i tillegg til å være en søkemotor (et substantiv), også et ord som har kommet til å bety hva folk gjør mens de er på det nettstedet, dvs. søker (en verb ): 'Jeg skal Google det; Han Googlet det; Jeg googler det nå.'
Andre merkenavn har så sterk forbrukeridentifikasjon at de til slutt erstatter varene eller tjenestene de identifiseres med. Når et merkenavn er i så vanlig bruk at det blir generisk, er det kjent som et proprietært eponym eller generisk varemerke.
To eksempler på dette fenomenet er Kleenex og Q-Tips. Når flertallet av amerikanske forbrukere nyser, ber de om en Kleenex, ikke en vev; når de renser ørene, vil de ha en Q-Tip, ikke en bomullspinne. Andre generiske varemerker er Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter og borrelås.
«Jacuzzi er et kommersielt merke, badestamp er det generelle begrepet; dvs. alle boblebad er boblebad, men ikke alle boblebad er boblebad.' —Jim Parsons som Sheldon Cooper i Big Bang teorien
Og til slutt, noen merkenavn betyr egentlig ikke noe i det hele tatt. Grunnlegger av Kodak Camera Company George Eastman kom ganske enkelt på noe han likte lyden av: «Et varemerke skal være kort, kraftig, ute av stand til å staves feil, forklarte Eastman berømt. Bokstaven 'K' hadde vært min favoritt. Det virker som et sterkt, skarpt brev. Det ble et spørsmål om å prøve ut et stort antall kombinasjoner av bokstaver som gjorde at ord begynte og slutter med 'K.''