Lydbiter i kommunikasjon

Ordliste over grammatiske og retoriske termer

Taleforfatter Jeff Shesol sammenligner lydbiten med en røykring: «Et pent triks, kanskje, men det er borte på et øyeblikk; det løses opp i luften» (sitert i Den opplyste braketologen , 2007). Sam Bassett/Getty Images

EN lydklipp er et kort utdrag fra a tekst eller ytelse (alt fra en enkelt ord til en setning eller to) som er ment å fange interessen og oppmerksomheten til en publikum . En lydbit er også kjent som en gripe eller klippet . Lydbiter, ofte feilstavet som lydbytes, brukes ofte i politikk og reklame .

«I nylige presidentvalg,» sa Craig Fehrman i 2012, «har den gjennomsnittlige TV-lydbiten falt til en hake under åtte sekunder» (Fehrman 2011). På 1960-tallet var en 40-sekunders lydbit normen.

Lydbiter over tid

Hva som definerer en lydbit har endret seg gjennom årene med kommunikasjonskulturen. Forbrukere i dag vil ha meldinger og informasjon levert til dem raskere enn noen gang, og dette gjenspeiles i medias bruk av lydgrep. Megan Foley sier: 'Fra slutten av 1960-tallet til slutten av 1980-tallet, stedet for oratorisk i USA var den offentlige kulturen i ferd med å krympe – bokstavelig talt.

I 1968 var gjennomsnittet lydklipp i presidentvalget var nyhetsdekningen mer enn 43 sekunder lang. I 1972 falt den til 25 sekunder. I 1976 var det 18 sekunder; i 1980, 12 sekunder; i 1984, bare 10 sekunder. Da valgsesongen 1988 rullet rundt, var størrelsen på den gjennomsnittlige lydbiten redusert til mindre enn 9 sekunder. ... På slutten av 1980-tallet hadde ... tiden og rommet som ble tildelt politisk oratorium i de amerikanske mainstream-mediene allerede blitt gradvis erodert,' (Foley 2012).

«Jeg blir til og med fortalt at du liker din lesning i korte støt nå. Små biter. Lydbiter . Slik. Fordi du er opptatt. Travelt. Liker å beite. Som kyr. En bit her. En bit der. For mye å gjøre. Ingen tid til overs. Under press. Bollocks. Lat. Dum. Fingeren ut. Sokker opp.
«Det var ikke alltid slik. Tiden var da en engelskmann med glede kunne stirre på en enkelt setning i en time av gangen. Det ideelle magasinet essay tok omtrent like lang tid å lese som det tok paraplyen din å tørke.'
(Michael Bywater, The Chronicles of Bargepole . Jonathan Cape, 1992)

Bruken av lydbiter i politikken

Mange offentlige foredragsholdere, politikere og myndighetspersoner er svært klar over at ordene de snakker til publikum vil bli gjengitt igjen og igjen. Statsminister Tony Blair sa følgende om langfredagsavtalen med denne kunnskapen i tankene: «En dag som i dag er ikke en dag for lydbiter , egentlig. Men jeg kjenner historiens hånd på våre skuldre,» (Blair 1998).

Lydbiter fra presidenter og presidentkandidater er ofte under spesielt stor gransking, ordene deres dissekeres og trekkes fra hverandre av praktisk talt alle nyhetskanaler. «For å få Kongressen til å gi mer penger for å forhindre permitteringer fra lokale og statlige myndigheter, understreket [president] Obama hvor mye bedre private selskaper har det når det gjelder ansettelse. «Den private sektoren har det bra,» sa han, og ga umiddelbart Mitt Romney samme type støtfanger-klistremerke lydklipp som Mr. Obama brukte mot Mr. McCain for fire år siden» (Shear 2012).

Men politikerne har en viss kontroll over hvordan lydbitene deres brukes. Lydbiter, for eksempel, kan utnyttes av presidentkandidater for å få seg selv til å se bedre ut og motstanderne dårligere under en kampanje. Forfatter Jeremy Peters illustrerer dette. 'Over bilder av fabrikkansatte som jobber hardt og smilende familier, sier en kunngjører: 'Når en million jobber var på linjen, snudde hver republikanske kandidat ryggen, og sa til og med: 'La Detroit gå konkurs. ... Så dreier det kommersielle til presidenten. 'Ikke han,' sier kunngjøreren som en lydklipp av presidenten spiller. «Ikke sats mot den amerikanske bilindustrien,» blir herr Obama vist å si,» (Peters 2012).

Lydbiter som komprimerte argumenter

Taler av høy kvalitet lykkes med å produsere en rekke lydbiter av høy kvalitet som hver for seg utgjør et sterkt poeng. Dårlige taler, på den annen side, har en tendens til å produsere lydbiter av lav kvalitet. «Som Peggy Noonan har forklart så godt, a lydklipp er kulminasjonen av det gode skriving og en god argument . 'Spør ikke hva landet ditt kan gjøre ...' eller 'Det eneste vi har å frykte ...' representerte det skarpeste poenget med taler bak dem.

Så hvis Romney kan levere en enkelt setning, vil det bety at under pyramidens dekkstein er det et solid fundament for blokk, sier John Dickerson fra Mitt Romneys tale (Dickerson 2012).

Selv om lydbiter bør være sterke og overbevisende når de er isolert, bør de ikke brukes ut av kontekst for ofte, hevder forfatterne av Broadcast Journalism: Techniques of Radio and Television News . 'De lydklipp bør innkapsle hovedpoenget i argumentet; den sterkeste meningen eller reaksjonen. Igjen er det en fare for forvrengning ved å overbetone det allerede empatisk og polarisere et synspunkt, og denne faren kan bare elimineres ved å nøye forklare kontekst der merknadene ble gjort» (Stewart, et al. 2008).

Sound Bite-kulturen

'EN lydklipp samfunnet er et samfunn som er oversvømmet av bilder og slagord, biter av informasjon og forkortede eller symbolske meldinger - en kultur med umiddelbar, men grunn kommunikasjon. Det er ikke bare en kultur for tilfredsstillelse og forbruk, men en kultur av umiddelbarhet og overfladiskhet, der selve forestillingen om 'nyheter' eroderer i en tidevann av formelig masseunderholdning.

Det er et samfunn bedøvet til vold, et samfunn som er kynisk, men ukritisk, og likegyldig til, om ikke foraktelig, de mer komplekse menneskelige oppgavene samarbeid, konseptualisering og seriøs diskurs. ... 'Sound bite-kulturen ... fokuserer på det umiddelbare og det åpenbare; på kort sikt, og det spesielle; om identitet mellom utseende og virkelighet; og på selvet i stedet for større samfunn. Fremfor alt er det et samfunn som trives med enkelhet og forakter kompleksitet.' (Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: How Television Helps the Right and Hurts the Venstre . Routledge, 2001)

TV-journalistikk og lydbiter

Gode ​​lydbiter kan være vanskelige å produsere, i noen tilfeller krever det nesten like mye omtanke å lage som talene de er ment å oppsummere. Walter Goodman beskriver presset som TV-journalister føler for å vise meningsfulle taleklipp. «I enhver kampanjereform må det erkjennes at TV-nyheter er en medskyldig så vel som et offer for politikken. De lydklipp er for TV hva hoggtennbitt var for Dracula. Den kontorsøkende som har en tanke som bruker mer enn 30 sekunder på å uttrykke, blir produsentene rabiate» (Goodman 1990).

Mediedekning på TV dreier seg om rask og kortfattet levering og trygge foredragsholdere – forbrukerne vil ikke ha komplisert. På grunn av dette blir TV-lydbiter strippet så mye som mulig. «Fjernsyn er kompleksitetens fiende,» begynner Howard Kurtz, forfatter av Hot Air: All Talk, All the Time. ' Du har sjelden tid til å uttrykke de fine poengene, forbeholdene, konteksten til emnet ditt. Du blir alltid avbrutt akkurat når du prøver å gjøre et større poeng. Det som fungerer best på et talkshow er den slemme one-liner, den kunstferdige fornærmelsen, den definitive erklæringen. Det som får deg til å se svak og vaklende ut er en erkjennelse av at saken din ikke er lufttett, at den andre siden kan ha et gyldig poeng» (Kurtz 1997).

En del av faren ved å bruke lydbiter til TV-journalistikk ligger i å ikke gi forbrukerne hele historien. Av denne grunn bør journalister gjøre sitt beste for å spre lydbiter som innkapsler ulike sider av samme konto, spesielt når det kommer til politikk. Damon Green utdyper dette i et intervju av Mark Sweney. «Hvis nyhetsreportere og kameraer bare er der for å bli brukt av politikere som opptaksenheter for deres manus lydbiter , i beste fall er det en profesjonell uhøflighet. I verste fall, hvis vi ikke får lov til å utforske og undersøke en politikers synspunkter, så slutter politikerne å være ansvarlige på den mest åpenbare måten» (Sweney 2011).

Sound-Bite Sabotasje

Altfor ofte brukes lydbiter for å oppfylle fiendtlige agendaer. Sound bite sabotasje er et så utbredt problem at en hel bok het Sound-Bite Saboteurs: Public Discourse, Education, and State of Democratic Deliberation , et utdrag av det er omtalt nedenfor, er skrevet om det.

' Lydklipp Sabotører på alle sider av gangen prøver å flytte opinionen til posisjoner som er i strid med de beste tilgjengelige dataene. I stedet for å kommunisere med offentligheten for å muliggjøre mer informert beslutningstaking, oppstår lyd-bitt-sabotasje når offentlige og private ledere bruker verktøyene for PR for å diskreditere viktigheten av å bruke data, engasjere seg i vitenskapelige undersøkelser og støtte demokratiske overveielser.

Å se (høre, lese, oppleve) sabotasje med lyd-bitt trekker vår oppmerksomhet mot varemerkingen av politisk diskurs i stedet for de politiske briller som er konstruert, for å distrahere innbyggerne fra de kommunikative strategiene mobilisert av offentlige og private eliter» (Drew, et al. 2010).

Kilder

• Blair, Tony. 'Adresse til det irske parlamentet.' 26. november 1998, Belfast.
• Dickerson, John. RNC: Mitt Romneys tale må oppnå mange ting, men det han trenger mest er én setning som vil gi gjenklang etter konvensjonen. Skifer , 30. august 2012.
• Drew, Julie, et al. Sound-Bite Saboteurs: Public Discourse, Education, and State of Democratic Deliberation . 1. utgave, State University of New York Press, 2010.
• Fehrman, Craig. 'Den utrolige krympende lydbiten.' Boston Globe, 2011.
• Foley, Megan. 'Sound Bites: Rethinking the Circulation of Speech from Fragment to Fetisj.' Retorikk og offentlige anliggender , vol. 15, nei. 4, vinter 2012, s. 613-622.
• Godmann, Walter. 'Mot en stoffkampanje i '92.' New York Times, 26. mars 1990.
• Kurtz, Howard. Hot Air: All Talk, All The Time . 1. utgave, Grunnbøker, 1997.
• Peters, Jeremy W. 'Obama går etter republikanere i New Michigan Ad.' New York Times , 23. februar 2012.
• Shear, Michael D. 'Republikanere tar sikte på Obamas 'Doing Fine'-kommentarer.' New York Times , 8. juni 2012.
• Stewart, Peter, et al. Broadcast Journalism: Techniques of Radio and Television News. 6. utg. Taylor og Francis, 2008.
• Sweney, Mark. 'Ed Miliband TV-intervjuer avslører skam over 'absurde' lydbiter.' Vergen , 1. juli 2011.