Hva er en appell i retorikk?

Handlingen med å erstatte en ny verdiposisjon med en mer åpenbar fungerer som en metafor. . . . I stedet for å si: 'Produkt Z fremmer tannhelse', kan vi si: 'Produkt Z gir deg sexappeal.'' (M. Jimmie Killingsworth, Appeals in Modern Rhetoric: An Ordinary-Language Approach. Southern Illinois University Press, 2005) . Simon Ritzmann / Getty Images

I klassisk retorikk , en av de tre viktigste overbevisende strategier som definert av Aristoteles i hans Retorisk : appellen til logikk ( logoer ), appellen til følelsene ( patos ), og appellen til karakteren (eller oppfattet karakter) til høyttaleren ( etos ). Også kalt a retorisk appell .

Mer generelt kan en appell være en hvilken som helst overbevisende strategi, spesielt en som er rettet mot følelsene, sans for humor eller kjære overbevisninger til en publikum .

Etymologi

Fra latin å appellere , 'å bønnfalle'

Eksempler og observasjoner

• ' Appeller er ikke det samme som feilslutninger , som rett og slett er feil resonnement som kan brukes med vilje for å lure. Anke kan være en del av en rimelig argumenterende sak. Potensialet for misbruk er imidlertid tilstede i alle anker. . .. To av de vanligste appellene er de til følelsene og de til autoritet.' (James A. Herrick, Argumentasjon: Forstå og forme argumenter . Strata, 2007)
• «Forkjempere for kapitalisme er veldig tilbøyelige til det anke til frihetens hellige prinsipper, som er nedfelt i ett maxim : De heldige må ikke holdes tilbake i utøvelsen av tyranni over de uheldige.' (Bertrand Russell, 'Frihet i samfunnet.' Skeptiske essays , 1928)

Appellen til frykt

'Frykt anker er en av de vanligste overbevisende enhetene som forbrukere møter i dag. I en klasseforelesning ved universitetet vårt, erkjente en produktsjef ved en telekommunikasjonsgigant at en av firmaets vanligste salgsteknikker er å bruke frykt, usikkerhet og tvil – også kjent som FUD. . .. Å bruke FUD-taktikker kan også være en del av propaganda kampanjer der det appelleres til folk om å støtte ulike formål som å si nei til narkotika eller røyking.' (Charles U. Larson, Overtalelse: Mottak og ansvar . Cengage, 2009)

Sexappeller i reklame

«La oss ta en rask titt på tekster som fungerer - eller ikke fungerer - ved å bruke relativt enkelt anker . De beste eksemplene kommer fra reklame....

'En annonsekampanje for en bestemt tannkrem ... lovet at produktet ville forbedre kjøpernes 'sexappell.'

«Strukturen av denne appellen er veldig enkel og klar, men retningen for anken er alt annet enn grei. Tannkremfirmaet inntar forfatterposisjonen; TV-seeren, den publikum stilling. Selskapet har tannkrem å selge; seerne trenger å ta vare på tennene sine, men står overfor mange valg om hvilket merke de skal kjøpe... Produkt Z bestemmer seg for å omgå hele helseproblemet. Det skaper en appell til en helt annen verdiposisjon: sex.

«Det er rimelig å spørre om tannkrem i det hele tatt har noe med sex å gjøre. På den ene siden virker det knapt sexy å tenke på å rense mat mellom tennene og pusse av plakk og kaffeflekker. På den annen side har søt pust og skinnende tenner tradisjonelt vært assosiert med fysisk skjønnhet (i hvert fall i en euro-amerikansk kultur).Skinnende, sunne tenner antyder også ungdom og velstand.

«For å kapitalisere (bokstavelig talt) på disse assosiasjonene, viser tannkremannonsene vakre, unge, velstående menn og kvinner hvis skinnende tenner opptar det sentrale fokuset på TV-skjermen min. Jeg ser på dem, uten det minste antydning til tvil om at disse menneskene har sexappeal.

Handlingen med å erstatte en ny verdiposisjon med en mer åpenbar fungerer som en metafor ... I stedet for å si: 'Produkt Z fremmer tannhelse', kan vi si: 'Produkt Z gir deg sexappeal.''
(M. Jimmie Killingsworth, Appeller i moderne retorikk: en ordinær-språklig tilnærming . Southern Illinois University Press, 2005)