Logosymboler: Definisjon og eksempler

Ibrahim.ID / Wikimedia Commons / CC BY-SA

En logo er et navn, merke eller symbol som representerer en idé, organisasjon, publikasjon eller produkt.

Vanligvis er logoer (som Nike 'swoosh' og Apple Inc.s eple med et bitt mangler) unikt designet for enkel gjenkjennelse.

Ikke forveksle flertallsformen av logo ( logoer ) med det retoriske uttrykket logoer .

Etymologi

Forkortelsen av logotype var 'opprinnelig en skriver'-betegnelse for et stykke skrift med to eller flere separate elementer' (John Ayto, Et århundre med nye ord , 2007).

Eksempler og observasjoner

Benoît Heilbrunn: De logo er et skilt som ofte brukes for å representere forskjellige enheter som organisasjoner (f.eks. Røde Kors), selskaper (f.eks. Renault, Danone, Air France), merkevarer (f.eks. Kit Kat), land (f.eks. Spania), etc. Den økende betydningen av disse spesielle skiltene i vårt daglige miljø skyldes delvis det faktum at bedrifter bruker økende mengder energi og innsats i visuelle identitetsprogrammer. En innbygger sies for eksempel å bli eksponert for omtrent 1000 til 1500 logoer om dagen i gjennomsnitt. Dette fenomenet ofte referert til som 'semiologisk forurensning' er knyttet til den naturlige grensen for informasjonsbehandling og oppbevaring av menneskesinnet. Det illustrerer den avgjørende nødvendigheten for organisasjoner å etablere tegn som er slående, enkle og identifiserende, det vil si i markedsføringsterminologi, tegn som er særegne, lett gjenkjennelige, minneverdige og assosiert med de riktige typer bilder.

Grover Hudson: AT&T logo har de engelske bokstavene 'A', 'T' og 'T', et symbolsk tegn, og også en sirkel med linjer som krysser den. Kanskje representerer sirkelen verden, og linjene representerer elektroniske kommunikasjonslinjer. Dette kan være indeksiske tegn, assosiasjoner til den internasjonale elektroniske virksomheten til dette selskapet.

Marcel Danesi: I reklame, logoer er ofte designet for å fremkalle mytikk temaer eller symboler. For eksempel antyder logoen til eplet historien om Adam og Eva i den vestlige bibelen. Det er bibelsk symbolikk som 'forbudt kunnskap' resonerer latent, for eksempel i 'Apple'-dataselskapets logo. De 'gyldne buene' til McDonald's gir også gjenklang med bibelsk paradisisk symbolikk.

Naomi Klein: [G]gradvis, den logo ble forvandlet fra en prangende følelse til et aktivt motetilbehør. Det viktigste var at selve logoen vokste i størrelse, og ble ballongformet fra et tre-kvarttommers emblem til et telt på størrelse med brystet. Denne prosessen med logooppblåsing pågår fortsatt, og ingen er mer oppblåst enn Tommy Hilfiger, som har klart å være banebrytende for en klesstil som forvandler sine trofaste tilhengere til gående, snakkende Tommy-dukker i naturlig størrelse, mumifisert i fullmerkede Tommy-verdener.

David Scott: Denne oppskaleringen av logoens rolle har vært så dramatisk at den har blitt en substansendring. I løpet av det siste og et halvt tiåret har logoer vokst seg så dominerende at de i hovedsak har forvandlet klærne de vises på til tomme bærere for merkene de representerer. De metaforisk alligator, med andre ord, har reist seg og svelget bokstavelig skjorte.

Ideelt sett, a logo bør gjenkjennes umiddelbart. Som med skilt eller andre vei- eller jernbanevarselskilt, er det også viktig at logoen skal forstås riktig. Hvis det av en eller annen grunn ikke er det, kan resultatet bli en—kommersiell—katastrofe. Ta for eksempel logoen til det nederlandske flyselskapet KLM...: på et tidspunkt danner de lyse og mørke stripene bakgrunnen til den stiliserte kronen og KLM akronym måtte endres fra en diagonal til en horisontal konfigurasjon. Markedsundersøkelser hadde vist at publikum, delvis ubevisst, mistillit til de diagonale stripene som så ut til å antyde ideen om en plutselig nedstigning, helt klart en katastrofal assosiasjon for et bilde som fremmer flyreiser!

Edward Carney: I middelalderen bar hver ridder det heraldiske utstyret til familien sin på skjoldet sitt for å identifisere ham i kamp. Vertshus og offentlige hus hadde lignende tradisjonelle bildeskilt, for eksempel 'Den røde løven'. Mange nåværende organisasjoner har tatt opp denne ideen og har designet en moderne logo for å vise navnet sitt som et enkelt grafisk tegn. Disse logoene inneholder ofte navnet på organisasjonen, eller dens initialer , trykt i et spesielt format.

Susan Willis: Når vi kjøper, har på oss og spiser logoer , blir vi håndlangere og admen for selskapene, og definerer oss selv med hensyn til den sosiale statusen til de forskjellige selskapene. Noen vil si at dette er en ny form for tribalisme, at i sportslige bedriftslogoer ritualiserer og humaniserer vi dem, vi redefinerer selskapenes kulturelle kapital i menneskelige sosiale termer. Jeg vil si at en stat hvor kultur ikke kan skilles fra logo og hvor kulturutøvelse risikerer krenkelse av privat eiendom, er en stat som verdsetter bedriften fremfor mennesket.