Hvordan farger påvirker menneskelig atferd

wundervisuals/E+/Getty Images

Fargepsykologi er studiet av hvordan fargerpåvirkemenneskelig atferd, humør eller fysiologiske prosesser. Farger antas å påvirke våre kjøpsvalg, våre følelser og til og med våre minner. Ideer relatert til fargepsykologi er tungt implementert innen markedsføring og design. Bedrifter velger farger som de tror vil motivere kundene til å kjøpe produktene deres og forbedre merkekjennskapen. Farger har til og med blitt brukt i fargeterapiteknikker for å behandle ulike sykdommer.

Fargeoppfatning

Fargepsykologi er et relativt nytt studieområde som står overfor flere utfordringer. En stor vanskelighet som oppstår når man undersøker dette emnet er å bestemme hvordan man faktisk måler effekten av farger. Fargeoppfatning er veldig subjektiv, ettersom forskjellige mennesker har forskjellige ideer om og reaksjoner på farger. Flere faktorer påvirker fargeoppfatningen, noe som gjør det vanskelig å avgjøre om farge alene påvirker våre følelser og handlinger.

Faktorer som påvirker fargeoppfatningen inkluderer alder , kjønn , og kultur . I noen kulturer er for eksempel hvit assosiert med lykke og renhet. I en situasjon der en kvinne har på seg en hvit brudekjole, er hun lykkelig fordi hun er påvirket av fargen hvit eller fordi hun skal gifte seg? For noen fra en annen kultur kan det å ha på seg hvitt bety tristhet. Dette er fordi i disse kulturene er hvit assosiert med sorg og død. Disse og lignende faktorer må tas i betraktning når man undersøker fargers innflytelse på menneskelige følelser og atferd.

Fargeforeninger

Selv om det ikke er funnet noen direkte årsak og virkningsforhold mellom farge og atferd, har noen generaliseringer om farger og hva de kan symbolisere blitt bestemt. Farger inkludert rød, gul og oransje er vurdert varme farger og antas å stimulere begeistrede følelser.

Kule farger finnes på den blå enden av det synlige lysspekteret og inkluderer blått, fiolett og grønt. Disse fargene er assosiert med ro, kjølighet og ro.

Fargesymbolikk er ofte ansatt innen grafisk design og publisering for å vekke visse følelser. Enten de er påvirket av alder, kjønn, kultur eller ikke, viser forskningsstudier at farger har en viss innvirkning på fysiologi, atferd og humør hos enkelte individer.

rød

Rød pytonslange kveilet, Indonesia. Kuritafsheen/RooM/Getty Images

Ideer, holdninger og følelser knyttet til fargen rød inkludere:

• Advarsel
• Kjærlighet
• Mot
• Aggresjon
• Raseri

rød er den lengste bølgelengden av lys i det synlige lysspekteret. I vestlige kulturer er rødt assosiert med makt, kontroll og styrke. Det signaliserer også fare og utløser årvåkenhet. Rødt på trafikklysene signaliserer sjåførene om å være på vakt og stoppe. Noen dyr, som f.eks slanger , har rød farge for å indikere at de er farlige og dødelige.

Rødt betyr også lidenskap og påkaller kamp-eller-flukt-responsen. Dette instinktet utløses av hjernens amygdala når vi blir konfrontert med fare eller en truende situasjon. Det er det som får oss til å enten kjempe eller flykte. Rødt antas å øke stoffskiftet og blod press, som er nødvendig for å forberede handling under en alarmerende situasjon.

Blå

Naturskjønn utsikt over havet mot klar blå himmel. Jens Mayer/EyeEm/Getty Images

Assosiasjoner med fargen blå inkluderer:

• Tillit
• Effektivitet
• Kulhet
• Sikkerhet
• Tristhet

Blå er forbundet med ro og ro. Det er et symbol på logikk, kommunikasjon og intelligens. Det er knyttet til lav stress, lav temperatur og lav puls. Blått er også assosiert med mangel på varme, følelsesmessig distanse og likegyldighet. Til tross for de negative assosiasjonene, blir blå ofte valgt som mest populære fargen i forskningsundersøkelser over hele verden.

I forskningsstudier har blått lys også blitt funnet å tilbakestille vår døgnrytmer eller søvn-våkne-sykluser. Det er de blå bølgelengdene av lys fra solen som hemmer pinealkjertelen fra å frigjøre melatonin i løpet av dagen. Melatonin signaliserer kroppen at det er på tide å sove. Blått lys stimulerer oss til å holde oss våkne.

Gul

Gul Rose. Topic Images Inc./Emnebilder/Getty Images

Gult er levende og livlig. Assosiasjoner med gul inkluderer:

• Energi
• Håp
• Ære
• Frykt
• skrøpelighet

Gul er en lys farge og den mest synlige fargen for øyet. Det er assosiert med lykke, vennlighet og betyr kompetanse. Gult er fargen på optimisme og kreativitet. Det tiltrekker oss oppmerksomhet og betyr forsiktighet, da gult ofte brukes sammen med svart på trafikkskilt, drosjer og skolebusser. Interessant nok er gult også assosiert med frykt, feighet og sykdom.

Grønn

Grønne kløvere. Fluesmekker / E + / Getty Images

Grønt symboliserer ideer som:

• Helse
• Medfølelse
• Favorisere
• Ambisjon
• Passivitet

Grønn er plassert mellom gult og blått på det synlige lysspekteret og representerer balanse. Det er vårens farge og er ofte forbundet med vekst, liv, fruktbarhet og natur. Grønt representerer sikkerhet og er knyttet til velstand, rikdom, lykke og økonomi. Det regnes som en avslappende, beroligende farge som antas å ha en beroligende effekt og lindre stress. Negative assosiasjoner med grønt inkluderer grådighet, sjalusi, apati og sløvhet.

oransje

Oransje lønneblader om høsten. Perler og prosa/øyeblikk/Getty-bilder

Assosiasjoner med fargen oransje inkluderer:

• Visdom
• Glede
• Ønske
• Stolthet
• Ensomhet

oransje finnes mellom rødt og gult på det synlige lysspekteret. Det antas å symbolisere kvaliteter som er en kombinasjon av høyenergifargen rød og den følelsesmessig positive fargen gul. Oransje er assosiert med varme, entusiasme og oppmuntring.

Oransje er tenkt å påvirke appetitt ved å øke sulten. Det antas også å øke mental aktivitet og skarpsindighet. I forskningsstudier har eksponering for oransje lys vist seg å forbedre kognisjon og årvåkenhet. Oransje er høstens primærfarge og er også assosiert med sommeren. Lyse nyanser av oransje anses som innbydende, mens mørke nyanser identifiseres med uærlighet.

Lilla

Kongens krone på en lilla klut. duckycards/E+/Getty Images

Lilla representerer ideer og holdninger relatert til:

• Rikdom
• Verdighet
• Visdom
• Arroganse
• Utålmodighet

Lilla eller fiolett er den korteste bølgelengden på det synlige lysspekteret. Det er en kombinasjon av blått og rødt og representerer adel, makt og kongelige. Lilla kommuniserer en følelse av verdi, kvalitet og verdi. Det er også assosiert med spiritualitet, hellighet og grasiøsitet. Lyse lilla farger representerer romantikk og delikatesse, mens mørk lilla symboliserer sorg, frykt og engstelse.

Rosa

Kvinne som blåser stor, rosa tyggegummiboble. Colin Anderson/Blend Images/Getty Images

Rosa regnes som en morsom farge som også representerer:

• Glede
• Søthet
• Ro
• Passivitet
• Mangel på viljestyrke

Rosa er fargen som er mest assosiert med femininitet. Det er knyttet til ideer om lykke, kjærlighet, lekenhet og varme. Rosa er også relatert til harmoni og nærhet. Lys rosa betyr følsomhet og vennlighet, mens varm rosa representerer lidenskap og flørtende. Rosa antas å ha en beroligende effekt og mange fengsler har rosa holdeceller i et forsøk på å redusere voldelig atferd blant innsatte. Negative assosiasjoner med rosa farge inkluderer umodenhet, fysisk svakhet og lav selvtillit.

Svart

Nærbilde av ravn i Yosemite Valley. Dieter Schäfer/Moment/Getty Images

Assosiasjoner med svart inkluderer:

• Aggresjon
• Dysterhet
• Sikkerhet
• Kulde
• Tomhet

Svart absorberer alle bølgelengder i det synlige lysspekteret. Den reflekterer ikke farge og å legge til svart til en farge skaper forskjellige nyanser av fargen. Svart blir sett på som mystisk, og i mange kulturer er det assosiert med frykt, død, det ukjente og ondskap. Det representerer også makt, autoritet og raffinement. Svart betyr seriøsitet, uavhengighet og er ofte forbundet med tristhet og negativitet.

Hvit

Makro av vanndråpe på hvit fjær. SKCPhotography/Moment/Getty Images

Hvitt oppfattes som delikat og rent. Andre assosiasjoner med hvit inkluderer:

• Fullkommenhet
• Sterilitet
• Renslighet
• Godhet
• Kulde

Hvit er det motsatte av svart og reflekterer alle bølgelengder i det synlige lysspekteret. Når den legges til svart, lysner hvit fargen. I østlige kulturer er hvit assosiert med sorg og død. I vestlige kulturer representerer det renhet, uskyld og sterilitet. Hvit er også assosiert med sikkerhet, spiritualitet og tro. Negative assosiasjoner med hvitt inkluderer isolasjon, tomhet og en følelse av utilgjengelighet.

Hvordan vi ser farger

Fargesyn. Oleksiy Maksymenko/Alle Canada Photos/Getty Images

Vi ser faktisk ikke farger med øynene våre. Vi ser farger med hjernen vår . Øynene våre er viktige for å oppdage og reagere på lys, men det er dethjerne's visuelle senter i occipitale lober som behandler visuell informasjon og tildeler farger. Fargene vi ser er bestemt av bølgelengden til lyset som reflekteres.

Synlige fargebølgelengder varierer fra ca. 380 nanometer (nm) til ca. 750 nanometer. Ulike farger langs det synlige lysspekteret har forskjellige bølgelengder. For eksempel har rødt bølgelengder fra 620-750 nm, gult fra 570-590 nm og blått fra 450-495 nm. Våre øyne er utstyrt med spesielle fotoreseptorer kalt stenger og kjegler. Stenger er mer følsomme for lys enn kjegler og lar oss se i svakt lys. Staver er ikke i stand til å oppdage farge. Kjegler oppdage en rekke fargelysbølgelengder.

Øynene våre har tre typer kjegler: blå, grønn og rød. De røde kjeglene er mest følsomme for røde bølgelengder, blå kjegler for blå bølgelengder og grønne kjegler for grønne bølgelengder. Når en farge reflekteres fra et objekt, treffer lysets bølgelengde øynene og kjegler sender signaler til visuell cortex av hjernen for behandling. Hjernen vår forbinder bølgelengden med en farge. Selv om øynene våre har tre kjegletyper, overlapper de forskjellige bølgelengdene av lys som oppdages av kjeglene. Hjernen integrerer disse overlappende bølgelengdesignalene som sendes fra kjegler, slik at vi kan skille mellom millioner av forskjellige farger.

_Kilder

• _{Azeemi, S.T.Y., & Raza, S.M. (2005). En kritisk analyse av kromoterapi og dens vitenskapelige evolusjon. Evidensbasert komplementær og alternativ medisin, 2 (4), 481–488. http://doi.org/10.1093/ecam/neh137}
• _{Chellappa, S. L., Ly, J., Meyer, C., Balteau, E., Degueldre, C., Luxen, A., Phillips, C., Cooper, H., & Vandewalle, G. (2014). Fotografisk minne for utøvende hjerneresponser. Proceedings of the National Academy of Sciences, 111 (16), 6087-6091. doi:doi: 10.1073/pnas.1320005111}
• _{Dzulkifli, M. A., & Mustafar, M. F. (2013). Fargens innflytelse på minneytelse: en gjennomgang. The Malaysian Journal of Medical Sciences: MJMS, 20 (2), 3–9.}
• _{Holzman, D. C. (2010). Hva er i en farge? De unike helseeffektene av blått lys. Environmental Health Perspectives, 118 (1), A22–A27.}