Historien om Coca-Cola

John Pemberton var oppfinneren av Coca-Cola

Getty Images / Justin Sullivan

I mai 1886 ble Coca-Cola oppfunnet av doktor John Pemberton, en farmasøyt fra Atlanta, Georgia. Ifølge Coca-Cola Company , utviklet Pemberton sirupen for den berømte drikken, som ble prøvet på det lokale Jacob's Pharmacy og ansett for å være 'utmerket'. Sirupen ble kombinert med kullsyreholdig vann for å lage en ny 'Deilig og forfriskende' drink. Pemberton laget den berømte Coca-Cola-formelen i en trebent messingkjele i bakgården hans.

Fødsel av Coca-Cola

Navnet på Coca-Cola var et forslag gitt av Pembertons bokholder Frank Robinson. Som oppskriften på sirupen kalte for kokabladekstrakt og koffein fra kolanøtten var navnet Coca Kola lett å finne på. Robinson, som var kjent for å ha utmerket skrivekunst, trodde imidlertid at å bruke to C-er i navnet ville se slående ut i reklame. Som sådan ble kola cola, og merkenavnet ble født. Robinson kan også bli kreditert med å lage det første skriptet ' Cola ved å bruke de flytende bokstavene som fungerer som dagens berømte logo.

De brus ble først solgt til publikum ved brusfontenen i Jacob's Pharmacy i Atlanta 8. mai 1886. Omtrent ni porsjoner med brus ble solgt hver dag. Salget for det første året ble totalt rundt $50. Det første året med virksomhet var imidlertid ikke noe særlig suksess, siden det kostet Pemberton over $70 i utgifter for å lage drinken, noe som resulterte i tap.

Asa Candler

I 1887 kjøpte en annen farmasøyt og forretningsmann i Atlanta, Asa Candler, formelen for Coca-Cola fra Pemberton for 2300 dollar. Dessverre døde Pemberton bare noen få år senere. På slutten av 1890-tallet var Coca-Cola en av USAs mest populære fontenedrikker, hovedsakelig på grunn av Candlers aggressive markedsføring av produktet. Med Candler nå ved roret økte Coca-Cola Company salget av sirup med over 4000 prosent mellom 1890 og 1900.

Mens Coca-Cola Company benekter denne påstanden, viser historiske bevis at det er sannsynlig at brusen, som ble markedsført som en tonic, frem til 1905 inneholdt ekstrakter av kokain så vel som den koffeinrike kolanøtten. Mens kokain ikke ble ansett som ulovlig før i 1914, ifølge Live Science Candler begynte å fjerne kokain fra oppskriften på begynnelsen av 1900-tallet, og spor av kokain kan ha vært tilstede i den berømte drikken frem til 1929 da forskere var i stand til å perfeksjonere fjerningen av alle psykoaktive elementer fra kokabladekstraktet.

Reklame var en viktig faktor i det vellykkede salget av Coca-Cola, og ved århundreskiftet ble drikken solgt over hele USA og Canada. Omtrent på samme tid begynte selskapet å selge sirup til uavhengige tappeselskaper med lisens til å selge drikken. Selv i dag er den amerikanske brusindustrien organisert etter dette prinsippet.

Sodafontenens død; Fremveksten av tappeindustrien

Fram til 1960-tallet nøt både småby- og storbybeboere kullsyreholdige drikker på den lokale brus fontene eller iskremsalong. Ofte plassert i apoteket, fungerte brusfontenedisken som et møtested for folk i alle aldre. Ofte kombinert med lunsjdisker, falt brusfontenen i popularitet ettersom kommersiell iskrem, brus på flasker og fastfood-restauranter ble populære.

Fødsel og død av New Cola

Den 23. april 1985 ble forretningshemmeligheten 'New Coke'-formelen lansert som svar på fallende salg takket være et stadig mer konkurranseutsatt colamarked. Den nye oppskriften ble imidlertid ansett som en fiasko. Coca-Cola-fans hadde en negativ, noen sier fiendtlig, reaksjon på den nye oppskriften, og innen tre måneder kom den originale colaen som fanget publikums hjerter og smaksløker tilbake. Tilbakekomsten av den originale colasmaken kom med ny merkevarebygging av Coca-Cola Classic. Ny Coke forble i hyllene, og ble i 1992 omdøpt til Coke II, før den til slutt ble avviklet i 2002.

Fra og med 2017 er Coca-Cola et børsnotert Fortune 500-selskap med mer enn 41,3 milliarder dollar i årlig omsetning. Selskapet har en arbeidsstyrke på 146 200 ansatte, og produktene konsumeres med en hastighet på mer enn én milliard drinker per dag.

Annonseinnsats: 'Jeg vil gjerne kjøpe en cola til verden'

I 1969 avsluttet The Coca-Cola Company og dets reklamebyrå, McCann-Erickson, sin populære 'Things Go Better With Coke'-kampanje, og erstattet den med en kampanje som var sentrert rundt slagordet 'It's the Real Thing'. Den nye kampanjen begynte med en hitlåt og inneholdt det som viste seg å være en av de mest populære annonsene som noen gang er laget.

Sangen 'I'd Like to Buy the World a Coke' var ideen til Bill Backer, den kreative direktøren på Coca-Cola Mens han forklarte til låtskriverne Billy Davis og Roger Cook, 'Jeg kunne se og høre en sang som behandlet hele verden som om det var en person - en person sangeren gjerne vil hjelpe og bli kjent med. Jeg er ikke sikker på hvordan teksten skal starte, men jeg kan den siste linjen.' Med det trakk han frem papirservietten som han hadde skrevet linjen på: 'Jeg vil gjerne kjøpe en cola og holde den med selskap.'

Den 12. februar 1971 ble 'I'd Like to Buy the World a Cola' sendt til radiostasjoner over hele USA. Det floppet raskt. Coca-Cola-tapperne hatet annonsen og de fleste nektet å kjøpe sendetid for den. De få gangene annonsen ble spilt, ga publikum ingen oppmerksomhet. Backer overtalte McCann til å overbevise Coca-Cola-ledere om at annonsen fortsatt var levedyktig, men trengte en visuell dimensjon . Selskapet godkjente til slutt mer enn $250 000 for filming, på den tiden et av de største budsjettene som noen gang ble viet til en TV-reklame.

En kommersiell suksess

TV-reklamen 'I'd Like to Buy the World a Cola' ble utgitt i USA i juli 1971, og responsen var umiddelbar og dramatisk. I november samme år hadde Coca-Cola og dets tappere mottatt mer enn 100 000 brev om annonsen. Etterspørselen etter sangen var så stor at mange ringte radiostasjoner og ba deejays om å spille reklamen.

'I'd Like to Buy the World a Cola' fikk en varig forbindelse med seerpublikummet. Reklameundersøkelser identifiserer den konsekvent som en av de beste reklamefilmene gjennom tidene, og notene fortsetter å selge mer enn 30 år etter at sangen ble skrevet. En hyllest til suksessen til kampanjen, dukket reklamen opp igjen over 40 år etter at den først ble lansert, og dukket opp i finalen av det populære TV-showet 'Mad Men' i 2015.