Levi Strauss og historien om oppfinnelsen av blå jeans

Atsushi Yamada/ Taxi Japan/ Getty Images

I 1853 ble California gullrush var i full gang, og hverdagsvarer var mangelvare. Levi Strauss, en 24 år gammel tysk immigrant, forlot New York til San Francisco med en liten forsyning av tørrvarer med den hensikt å åpne en filial av brorens tørrvarevirksomhet i New York.

Kort tid etter hans ankomst ønsket en prospektør å vite hva herr Levi Strauss solgte. Da Strauss fortalte ham at han hadde et grovt lerret å bruke til telt og vogndeksler, sa prospektøren: 'Du burde ha tatt med bukser!' sa at han ikke kunne finne en bukse som var sterk nok til å vare.

Denim blå jeans

Levi Strauss fikk laget lerretet til midjedresser. Gruvearbeidere likte buksene, men klaget over at de hadde en tendens til å gnage. Levi Strauss erstattet en twilled bomullsklut fra Frankrike kalt 'serge de Nimes.' De stoff ble senere kjent som denim og buksene fikk kallenavnet blue jeans.

Levi Strauss & Company

I 1873 begynte Levi Strauss & Company å bruke lommesømdesignet. Levi Strauss og en Reno Nevada-basert latvisk skredder ved navn Jacob Davis co-patenterte prosessen med å sette nagler i bukser for styrke. 20. mai 1873 mottok de amerikansk patent nr. 139.121. Denne datoen regnes nå som den offisielle bursdagen til 'blå jeans'.

Levi Strauss ba Jacob Davis komme til San Francisco for å føre tilsyn med det første produksjonsanlegget for 'midjeoveralls', som de originale jeansene ble kjent som.

Merkedesignet med to hester ble først brukt i 1886. Den røde tappen festet til venstre baklomme ble laget i 1936 som et middel til å identifisere Levi’s jeans på avstand. Alle erregistrerte varemerkersom fortsatt er i bruk.