En kort historie om Adidas

Firmanavnet kommer fra grunnleggeren Adi Dasslers navn

Max Huang

Selv om urban legende sier at ordet «Adidas» er et anagram av uttrykket «hele dagen drømmer jeg om sport», har det atletiske klesselskapet sitt navn fra grunnleggeren, Adolph «Adi» Dassler. Han og broren grunnla selskapet som skulle bli et verdensomspennende merke, men deres historie som medlemmer av Nazipartiet er ikke like kjent.

Begynnelsen av Adidas-sko

I 1920, i en alder av 20, oppfant den ivrige fotballspilleren Adolph (Adi) Dassler, sønn av en skomaker, piggsko for friidrett. Fire år senere grunnla Adi og broren Rudolph (Rudi) det tyske sportsskoselskapet Gebrüder Dassler OHG – senere kjent som Adidas. T

I 1925 laget Dasslers skinnsko med spikret pigger og beltesko med håndsmidde pigger.

Fra og med OL i 1928 i Amsterdam begynte Adis unikt designede sko å få et verdensomspennende rykte. Jesse Owens hadde på seg et par av Dasslers joggesko da han vant fire gullmedaljer for USA ved OL i Berlin 1936.

Da han døde i 1959, hadde Dassler over 700 patenter relatert til sportssko og annet atletisk utstyr. I 1978 ble han hentet inn i American Sporting Goods Industry Hall of Fame som en av grunnleggerne av den moderne sportsutstyrsindustrien.

Dassler-brødrene og andre verdenskrig

Under krigen var begge Dassler-brødrene medlemmer av NSDAP (Det nasjonalsosialistiske tyske arbeiderpartiet) og produserte etter hvert til og med et våpen kalt 'Panzerschreck' en antitankbazooka, laget ved hjelp av tvangsarbeid.

Dasslers ble begge med i Nazi-partiet før krigen, og Adi leverte sko til Hitler-ungdomsbevegelsen og til tyske idrettsutøvere ved OL i 1936. Det antas også at Adi Dassler brukte russiske krigsfanger til å hjelpe på fabrikken sin under krigen siden det var mangel på arbeidskraft på grunn av krigsinnsatsen.

Dassler-paret hadde en uenighet under krigen; Rudolf mente Adi hadde identifisert ham som en forræder mot amerikanske styrker. I 1948 grunnla Rudi det som senere skulle bli Puma, et rivaliserende skoselskap til Adidas.

Adidas i moderne tid

På 1970-tallet var Adidas det beste sportsskomerket som ble solgt i USA. Muhammad Ali og Joe Frazier hadde begge Adidas-boksesko i deres 'Fight of the Century' i 1971. Adidas ble kåret til den offisielle leverandøren for de olympiske leker i München i 1972.

Selv om det fortsatt er et sterkt, kjent merke i dag, har Adidas' andel av verdensmarkedet for sportssko falt med årene, og det som begynte som en tysk familiebedrift er nå et aksjeselskap (Adidas-Salomon AG) kombinert med det franske globale selskapet Salomon .

I 2004 kjøpte Adidas Valley Apparel Company, et amerikansk selskap som hadde lisenser for å utstyre mer enn 140 amerikanske college-atletiske lag. I 2005 annonserte Adidas at de kjøpte den amerikanske skomakeren Reebok, noe som gjorde at den kunne konkurrere mer direkte med Nike i USA. Men Adidas verdenshovedkvarter ligger fortsatt i Adi Dasslers hjemby Herzogenaurach. De har også en eierandel i den tyske fotballklubben 1. FC Bayern München.